化妆品OEM从无到有全程解析

　　经济全球化以来,中国化妆品OEM企业迅速发展,从无到有,成为我国加工贸易生产趋势的主要方式和企业走向国际市场的重要推动力。然而,随着对知识专利技术的重视和企业品牌竞争的加强,化妆品OEM企业所面临的各种弊端和问题日益显现。如由于化妆品OEM企业处于全球价值链的最低端,利润空间越来越小,再加上我国人力资本的优势日益降低,化妆品OEM企业的利润更加微薄,经营业绩迅速下滑。此外,由于缺乏对核心技术的掌握和优质品牌的建设,对外方企业形成过度依赖,增加了我国化妆品OEM企业的经营风险。基于以上种种弊端,我国化妆品OEM企业经营者和研究学者都不约而同地开始重视和考虑化妆品OEM企业的升级路径和策略的问题。
 

      国内外研究现状所谓化妆品OEM,可简称为“代工生产”或“贴牌生产”,是指委托企业从其它企业大量采购原料或直接采购成品并冠以自身的品牌进行再加工或直接销售的制造及营销方式。ODM,即原始设计制造,是委托企业全部或部分的使用受托方的产品设计与生产,以自己的品牌名称进行产品销售的加工合作方式。OBM,即自主品牌制造,指受托代工企业形成自己的独立品牌并参与国际竞争。化妆品OEM加工企业通常要面对许多经验不是很足的品牌商。品牌商提出的快捷、新颖、有卖点的产品耍求是企业首先要满足的。品牌商对涉及化妆品的法律、法规标准显然没有OEM加工企业熟悉。对内容物、外包装的各项内在标准如何掌控也没有OEM加工企业娴熟，他们更多地注重结果。

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