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化妆品加工,2017年百度男士化妆品行业报告

文章出处:雅清 人气: 发表时间:2018-05-31 14:06

  

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  根据2017年百度大数据分析,过去这一年男士化妆品行业市场呈上升趋势,同时,男士对于化妆品的需求也不再局限于护肤品和洗护产品,男士彩妆的搜索指数也在上升。

化妆品加工,2017年百度男士化妆品行业报告

  2017年男士化妆品行业持续稳步增长,日均搜索量达11万。令人惊讶的是,男士彩妆相关检索词占比从16年的14%提升到了19%,同比增长了14%,看来男士对于化妆这件事接受度越来越高了。护肤相关搜索量占比降低至81%,同比增长6%。

  移动端贡献了88%的搜索量,品牌产品词和通用词的检索比例为1:4。

  从季节性来看,春秋两季由于有更多的护肤诉求而有明显搜索上涨。而彩妆部分,则是由于受到男明星引领的化妆风潮影响,从18年1月开始有明显的搜索上涨。

  男士追求精致的3个阶段:

  1. 初级的-基础护理

  2. 内行的-深度护肤

  3. 超前的-细心妆扮

化妆品加工,2017年百度男士化妆品行业报告

  1.初级的-基础护理

  人群定义:护肤步骤非常简单,只用洁面、面霜和剃须&须后产品就出门的钢铁直男。

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  整体男士基础护理的搜索量占23%,同比增长24%,其中洁面仍然是3大产品线的榜首。

  在今年基础护理中两大变化:

  一是在基础的清洁过程中,男士开始关注到像黑头(+46%)这样细小的事情了;二是在面霜的功效中,虽然保湿还是首当其冲的需求,但是他们也开始追求其他功效了,美白淡斑(+44%)和多重功效(+39%)成为增长最快的两个。

  2.内行的-深度护肤

  人群定义:非常重视自己的肌肤状态和问题,并寻求有针对性解决方案的护肤达人。

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  整体男士深度护肤的搜索量占48%,同比增长1%,趋于平稳。虽然表面看上去波澜不惊,但是从产品线的分布来看,男士已经开始研究更高阶的护肤产品了。

  虽然搜索量最高的产品线仍然是面膜,但是乳液超过了爽肤水和防晒挤进排名第2。说明男士再也不是面霜和乳液傻傻分不清楚的。

  另外,从快速增长的产品来看,男士产品线更多元化了,在保湿产品上,衍生出了保湿喷雾;精华和眼霜的快速增长,也体现了男士在深度护理上的进阶。

  同时,男士护肤功效需求越来越多样化。

  男士在护肤领域除了我们刚刚看到的产品线的变化以外,他们对于功效的诉求也在发生着相应的变化。

化妆品加工,2017年百度男士化妆品行业报告

  毫无疑问,清洁仍然稳坐第一名的宝座。而美白淡斑第一次超过了控油祛痘成为第2名。这是不是说明男人越来越爱美了?难道他们也开始追求一白遮百丑了?除此之外,男人越来越关注抗老(+17%)和眼袋(+63%)问题了。在其他细分功效中,防晒需求也有明显的提升(+11%)。

  3.超前的-细心妆扮

  人群定义:会使用彩妆产品、纹眉植眉以及医美手段来打造精致妆容的猪猪男孩。

化妆品加工,2017年百度男士化妆品行业报告

  男士彩妆(包含纹眉植眉)加医美相关搜索量占整体的29%,同比增长14%。

  我们把精致的猪猪男孩细分为:

  1. 低调的做了脸部修饰不希望被发现的

  2. 精心打造了完整妆容而希望被注意的

  3. 认真调研了医美手段而要跃跃欲试的

  接下来让我们分别来看看,他们都在搜些什么呢?

  1.低调地做了脸部修饰不希望被发现的

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  眉部美化以及底妆产品贡献了66%的搜索量。

  越来越多的男士开始注意到,眉毛是颜值担当。眉毛稀少会让人觉得缺少阳刚感,眉毛杂乱会显得很邋遢,眉毛没有形状会显得五官不精致。所以他们开始认真地研究美眉手段、以及眉形打造。

  另一部分“心机Boy”选择开始使用底妆及遮瑕产品,来提亮肤色,遮盖一些小的瑕疵,让皮肤看起来更干净。于此同时,男士裸妆和淡妆的画法得以迅速增长。

  2.精心打造了完整妆容而希望被注意的

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  美妆届迎来精致“小哥哥”,他们开始研究其他显色的彩妆产品、妆容教程以及明星仿妆,这一部分的搜索量占33%。

  快速增长的产品分别为眼影、彩妆工具以及卸妆产品。

  感觉就在不久的将来,男生在彩妆领域的探究会越来越完整,这还要归功于明星爱豆,是他们巨大的影响力在引领男士彩妆行业的蓬勃发展。

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  3.认真调研了医美手段而要跃跃欲试的

化妆品加工,2017年百度男士化妆品行业报告

  医美是变好看的终极手段,虽然只是极少数,但是仍有1%的搜索量是关于瘦脸针、玻尿酸、美白针和光子嫩肤等医美手段的。也许,未来会有更多。

  男士化妆品行业的3大趋势

  趋势1-男人愿意在护肤上投入更多

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  大众护肤品牌仍然领跑整个行业,而高端护肤品牌正在高速增长。伴随着整个社会的消费升级,男性化妆品市场也不例外,男性在化妆品方面的投入越来越多,并且高端产品颇受欢迎。

  趋势2-女士也是男士化妆品的重要消费人群

化妆品加工,2017年百度男士化妆品行业报告

  有33%的男士化妆品相关关键词是女性主动搜索的。女性已经不仅仅满足于日常购买自己的化妆品,她们已经把自己的购物欲扩展到了另一半的身上,有相当一部分男性使用的化妆品是另一半帮其购买的。

  趋势3-跨界营销

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