根据2017年百度大数据分析，过去这一年男士化妆品行业市场呈上升趋势，同时，男士对于化妆品的需求也不再局限于护肤品和洗护产品，男士彩妆的搜索指数也在上升。

　　2017年男士化妆品行业持续稳步增长，日均搜索量达11万。令人惊讶的是，男士彩妆相关检索词占比从16年的14%提升到了19%，同比增长了14%，看来男士对于化妆这件事接受度越来越高了。护肤相关搜索量占比降低至81%，同比增长6%。

　　移动端贡献了88%的搜索量，品牌产品词和通用词的检索比例为1:4。

　　从季节性来看，春秋两季由于有更多的护肤诉求而有明显搜索上涨。而彩妆部分，则是由于受到男明星引领的化妆风潮影响，从18年1月开始有明显的搜索上涨。

　　男士追求精致的3个阶段：

　　1. 初级的-基础护理

　　2. 内行的-深度护肤

　　3. 超前的-细心妆扮

　　1.初级的-基础护理

　　人群定义：护肤步骤非常简单，只用洁面、面霜和剃须&须后产品就出门的钢铁直男。

　　整体男士基础护理的搜索量占23%，同比增长24%，其中洁面仍然是3大产品线的榜首。

　　在今年基础护理中两大变化：

　　一是在基础的清洁过程中，男士开始关注到像黑头(+46%)这样细小的事情了;二是在面霜的功效中，虽然保湿还是首当其冲的需求，但是他们也开始追求其他功效了，美白淡斑(+44%)和多重功效(+39%)成为增长最快的两个。

　　2.内行的-深度护肤

　　人群定义：非常重视自己的肌肤状态和问题，并寻求有针对性解决方案的护肤达人。

　　整体男士深度护肤的搜索量占48%，同比增长1%，趋于平稳。虽然表面看上去波澜不惊，但是从产品线的分布来看，男士已经开始研究更高阶的护肤产品了。

　　虽然搜索量最高的产品线仍然是面膜，但是乳液超过了爽肤水和防晒挤进排名第2。说明男士再也不是面霜和乳液傻傻分不清楚的。

　　另外，从快速增长的产品来看，男士产品线更多元化了，在保湿产品上，衍生出了保湿喷雾;精华和眼霜的快速增长，也体现了男士在深度护理上的进阶。

　　同时，男士护肤功效需求越来越多样化。

　　男士在护肤领域除了我们刚刚看到的产品线的变化以外，他们对于功效的诉求也在发生着相应的变化。

　　毫无疑问，清洁仍然稳坐第一名的宝座。而美白淡斑第一次超过了控油祛痘成为第2名。这是不是说明男人越来越爱美了?难道他们也开始追求一白遮百丑了?除此之外，男人越来越关注抗老(+17%)和眼袋(+63%)问题了。在其他细分功效中，防晒需求也有明显的提升(+11%)。

　　3.超前的-细心妆扮

　　人群定义：会使用彩妆产品、纹眉植眉以及医美手段来打造精致妆容的猪猪男孩。

　　男士彩妆(包含纹眉植眉)加医美相关搜索量占整体的29%，同比增长14%。

　　我们把精致的猪猪男孩细分为：

　　1. 低调的做了脸部修饰不希望被发现的

　　2. 精心打造了完整妆容而希望被注意的

　　3. 认真调研了医美手段而要跃跃欲试的

　　接下来让我们分别来看看，他们都在搜些什么呢?

　　1.低调地做了脸部修饰不希望被发现的

　　眉部美化以及底妆产品贡献了66%的搜索量。

　　越来越多的男士开始注意到，眉毛是颜值担当。眉毛稀少会让人觉得缺少阳刚感，眉毛杂乱会显得很邋遢，眉毛没有形状会显得五官不精致。所以他们开始认真地研究美眉手段、以及眉形打造。

　　另一部分“心机Boy”选择开始使用底妆及遮瑕产品，来提亮肤色，遮盖一些小的瑕疵，让皮肤看起来更干净。于此同时，男士裸妆和淡妆的画法得以迅速增长。

　　2.精心打造了完整妆容而希望被注意的

　　美妆届迎来精致“小哥哥”，他们开始研究其他显色的彩妆产品、妆容教程以及明星仿妆，这一部分的搜索量占33%。

　　快速增长的产品分别为眼影、彩妆工具以及卸妆产品。

　　感觉就在不久的将来，男生在彩妆领域的探究会越来越完整，这还要归功于明星爱豆，是他们巨大的影响力在引领男士彩妆行业的蓬勃发展。

　　3.认真调研了医美手段而要跃跃欲试的

　　医美是变好看的终极手段，虽然只是极少数，但是仍有1%的搜索量是关于瘦脸针、玻尿酸、美白针和光子嫩肤等医美手段的。也许，未来会有更多。

　　男士化妆品行业的3大趋势

　　趋势1-男人愿意在护肤上投入更多

　　大众护肤品牌仍然领跑整个行业，而高端护肤品牌正在高速增长。伴随着整个社会的消费升级，男性化妆品市场也不例外，男性在化妆品方面的投入越来越多，并且高端产品颇受欢迎。

　　趋势2-女士也是男士化妆品的重要消费人群

　　有33%的男士化妆品相关关键词是女性主动搜索的。女性已经不仅仅满足于日常购买自己的化妆品，她们已经把自己的购物欲扩展到了另一半的身上，有相当一部分男性使用的化妆品是另一半帮其购买的。

　　趋势3-跨界营销

　　欧莱雅男士携手变形金刚打了非常漂亮的一仗，充分利用深受男士消费喜爱的“大黄蜂”形象迅速抓取眼球，提升品牌曝光度。通过花式的高科技AR互动，提升用户的参与感，引爆social平台;打通用户线上线下消费，在购买电影票的同时获取产品优惠券。

　　在颜值经济的强大影响下，无论是追求消费升级的中产阶级，还是关注生活品质的千禧一代，都希望通过日常护肤变得更加专业和有效。广州雅清化妆品有限公司也将顺应行业趋势，研发并生产出更优质的产品，满足广大消费者的需求。广州雅清化妆品有限公司欢迎各合作方前来接洽服务!